在日前召開的2006年紡織業(yè)中部崛起發(fā)展論壇上，中國社會科學院財貿所所長助理、博士生導師荊林波指出，中國雖然是紡織服裝制造大國，但卻是品牌小國，品牌嚴重缺失，已成為制約中國紡織服裝產業(yè)發(fā)展的軟肋。紡織服裝業(yè)的品牌培育需要系統(tǒng)化操作。
據介紹，2004年我國服裝出口額達130億美元，但50%以上出口以來料加工為主，30%由進口國提供商標、款式、紙樣進行復樣加工，自主服裝品牌出口僅占10%左右。
來自北京市商務局的有關調查顯示，2005年北京市自主品牌紡織服裝企業(yè)出口的市場份額，僅占該市紡織服裝出口額的0.3%。這些被調查的企業(yè)中，只有20%有自主品牌。而那些沒有自主品牌的企業(yè)，只有25%有創(chuàng)立自主品牌的計劃，另外75%的企業(yè)尚無創(chuàng)立自主品牌的計劃。自主創(chuàng)新能力弱、難以承受品牌培育的高成本是企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的主要阻滯原因之一。同時，“扒版”現象也嚴重影響了企業(yè)培育品牌的熱情。
根據這種現象，荊林波認為，紡織服裝業(yè)的品牌培育需要多方入手。比如福建省石獅市政府提出的“六名工程”，即通過加大實施名企、名牌、名店、名家、名師、名模等戰(zhàn)略，使石獅服裝實現從生產基地向品牌之都的升級。在短短幾年時間里，僅泉州服裝業(yè)就已拿到了8個中國馳名商標、4個中國名牌。從2005年開始，閩派服裝產業(yè)開始由內向外創(chuàng)造品牌，特別是一些本土服裝設計師的出現，使閩派服裝品牌的內涵已真正形成。目前，閩派服裝新一輪品牌升級創(chuàng)新也取得了累累碩果，并涌現出了像七匹狼(
14.91,-0.19,-1.26%)、富貴鳥、金犀寶、野豹、柒牌、勁霸、哈德利等一批享譽市場的知名服裝品牌。中國休閑服裝名城、中國運動休閑服裝名鎮(zhèn)、中國西褲名鎮(zhèn)、中國童裝名鎮(zhèn)等稱號也落戶福建。
荊林波告訴記者，紡織服裝行業(yè)的品牌培育還要走自主創(chuàng)新之路。以安徽為例，由于缺乏自主品牌，安徽服裝產業(yè)發(fā)展受到限制，服裝市場競爭力削弱。為加快服裝自主品牌建設，2005年安徽省成立了服裝商會，先后編寫完成了《安徽服裝產業(yè)發(fā)展藍皮書》，參與合肥、黃山等地服裝工業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和建設等。針對服裝品牌滑坡現狀，服裝商會對有發(fā)展?jié)摿Φ钠放平o予大力扶持，積極推動本土品牌發(fā)展，現已形成多個自主品牌服裝，像帥氣、依立騰等，他們已走出安徽，邁向全國，安徽服裝產業(yè)也因此呈現出了廣闊的發(fā)展前景。
同時，紡織服裝行業(yè)的品牌培育還需要標準化戰(zhàn)略助威。近幾年來，無錫市在大力創(chuàng)品牌的同時，還以企業(yè)為主體，加快推進技術標準戰(zhàn)略。無錫紡織企業(yè)大多經歷了“仿造——制造——創(chuàng)造”的發(fā)展過程。面對經濟全球化的趨勢和國際貿易技術壁壘的層層逼近，一些研發(fā)力量強的紡織企業(yè)紛紛開始參與國家標準的制訂，占領市場競爭制高點。目前，無錫市紡織工業(yè)協(xié)會正發(fā)揮技術、人才方面的優(yōu)勢，在制訂國內外標準中發(fā)揮著重要作用。他們先后承擔了中國紡織工業(yè)協(xié)會向全國下達的17項紡織行業(yè)加工貿易單耗標準中的《羊毛制針織毛衫加工貿易單耗標準》、《羊毛與化纖混紡針織毛褲加工貿易單耗標準》、《機制床單加工貿易單耗標準》等3項標準的制訂，加快了無錫紡織業(yè)的發(fā)展。
