隨著品牌消費(fèi)意識(shí)的深入化，中國(guó)童裝業(yè)加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)節(jié)奏，一場(chǎng)自上而下的全行業(yè)整合浪潮正在涌起。
在規(guī)模達(dá)600億元的中國(guó)童裝市場(chǎng)上分散著800多家企業(yè)，沒有一家企業(yè)能控制著相當(dāng)規(guī)模的市場(chǎng)。其規(guī)模、研發(fā)和全球化資源配置能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)要小于其外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)市場(chǎng)的影響能力也非常有限。中國(guó)大多數(shù)行業(yè)都有全國(guó)性的領(lǐng)先企業(yè)，但童裝行業(yè)是個(gè)例外。
作為經(jīng)營(yíng)迪士尼獅子王卡通產(chǎn)品的21世紀(jì)卡通城連鎖系統(tǒng)，早已認(rèn)識(shí)到本身企業(yè)參與整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的局限，積極地開始實(shí)施新的控制標(biāo)準(zhǔn)，希望加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的活動(dòng)，目前漸漸在各地已經(jīng)產(chǎn)生積極影響。在已經(jīng)過去的2006年，廣東添樂卡通產(chǎn)品有限公司成功重組21世紀(jì)卡通城連鎖系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)領(lǐng)域的重大拓展。作為總部在汕頭的企業(yè)，主要業(yè)務(wù)布局在南方各省，而作為半壁江山的北方領(lǐng)域則較少涉及，因此聯(lián)合北方渠道童裝代理商是實(shí)現(xiàn)北方市場(chǎng)拓展的重要支撐點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一南北市場(chǎng)的戰(zhàn)略。
隨著前期各個(gè)童裝品牌粗放式爭(zhēng)奪客戶資源為主要特征的浪潮趨于平靜，全面整合內(nèi)部資源、提升整體競(jìng)爭(zhēng)力將成為童裝企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
在研發(fā)領(lǐng)域，中國(guó)大部分童裝企業(yè)每年的預(yù)算很少，這一點(diǎn)在參與童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)這些企業(yè)非常不利。研發(fā)能力的弱勢(shì)使得更多中國(guó)童裝企業(yè)通過相互仿效服裝暢銷款式獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這在當(dāng)前對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的提升是非常不利的，因此，廣東添樂首先意識(shí)到品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要一套堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，公司21世紀(jì)卡通城連鎖系統(tǒng)在導(dǎo)入獅子王品牌的同時(shí)，依托迪士尼的寵大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每項(xiàng)產(chǎn)品自研發(fā)到成品都得到迪士尼設(shè)計(jì)專家的細(xì)心調(diào)適。相比而下使公司立馬擁有接軌國(guó)際水平的獨(dú)特性產(chǎn)品、以及在實(shí)行產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略上優(yōu)勝一籌，自然企業(yè)將比別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有更大的利潤(rùn)空間操作市場(chǎng)。市場(chǎng)領(lǐng)域，本土企業(yè)也積極拓展自己的優(yōu)勢(shì)。許多優(yōu)秀的本土童裝企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)品牌運(yùn)營(yíng)的重要性。
公司一直保持強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)（上海101場(chǎng)獅子王舞臺(tái)劇給公司營(yíng)運(yùn)拓開了良好的市場(chǎng)空間），并在全國(guó)擁有一支卓越的營(yíng)銷隊(duì)伍，協(xié)助經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)。最近公司憑借家喻戶曉的獅子王品牌影響，得到部分創(chuàng)業(yè)投資公司的注意，多次與公司洽商合作聯(lián)姻的意向，這將其綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有望得到進(jìn)一步提升。這些將幫助加強(qiáng)研發(fā)，并有助于增強(qiáng)在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中的資本運(yùn)營(yíng)、品牌管理、技術(shù)研發(fā)和制造供應(yīng)等協(xié)同整合力。在童裝行業(yè)整合中，我們必須關(guān)注企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生的重要影響，對(duì)于提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的積極作用。 2007年的春夏，21世紀(jì)卡通城核心項(xiàng)目，重金打造童裝品牌獅子王。通過產(chǎn)品升級(jí)、理念升級(jí)、形象升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、管理升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、營(yíng)銷升級(jí)，引領(lǐng)21世紀(jì)中國(guó)兒童卡通產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)嶄新潮流，引發(fā)21世紀(jì)中國(guó)兒童卡通產(chǎn)品潛在市場(chǎng)商機(jī)，引爆21世紀(jì)中國(guó)兒童卡通產(chǎn)品連鎖加盟強(qiáng)勢(shì)格局。“一站式”的兒童卡通產(chǎn)品科學(xué)經(jīng)營(yíng)理念，滿足孩子童年生活、學(xué)習(xí)、文化、運(yùn)動(dòng)、休閑全方位需要。
但是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，一批有實(shí)力的企業(yè)相繼加快了步伐，加速了整個(gè)領(lǐng)域向規(guī)�；�、集約化發(fā)展，提高了市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。尤其是國(guó)內(nèi)寵大的童裝市場(chǎng)中，異軍突起，目前對(duì)進(jìn)軍07年的童裝市場(chǎng)，許多童裝企業(yè)已紛紛上馬，做好了整套準(zhǔn)備工作，基本上已完成了產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。公司在這方面也比往年提前召開了07產(chǎn)品推介會(huì)，并取得了來自全國(guó)經(jīng)銷商代表的贊許。 公司在迎戰(zhàn)07童裝市場(chǎng)也積攢了十足的信心。
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