中國(guó)家用紡織品市場(chǎng)經(jīng)過20多年從無到有的積累，走過了大組合與大高速的時(shí)代，品牌經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也開始進(jìn)入了自主設(shè)計(jì)階段。通過近幾年來國(guó)內(nèi)外的交流，中國(guó)家紡布藝逐步與國(guó)際家紡接軌。但我們?nèi)圆坏貌贿z憾地發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)在設(shè)計(jì)、品牌、文化等方面依然存在著簡(jiǎn)單的“拿來”文化，真正有中國(guó)特色的內(nèi)涵型家紡企業(yè)似乎并未誕生。
機(jī)械模仿如飲鴆止渴
一個(gè)不容忽視的問題是，伴隨著國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)的整個(gè)發(fā)展歷史，很多企業(yè)在發(fā)展中完成了資本的原始積累與技術(shù)、市場(chǎng)的原始積累。但我們總能看到德國(guó)法蘭克福展覽會(huì)以及西班牙、意大利以及韓國(guó)韓流的影子，國(guó)內(nèi)廠家基本上停留在以仿為主的階段。這不能不說是國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)的集體恥辱。
中國(guó)10多億的龐大人口，培養(yǎng)了一個(gè)潛力巨大的家紡市場(chǎng)。國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需啟動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策的大力支持，特別是住宅消費(fèi)、旅游消費(fèi)等的迅速增長(zhǎng)，都帶動(dòng)了家用紡織品消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。但國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)在趕超世界紡織強(qiáng)國(guó)的道路上，似乎走上了一條機(jī)械模仿的不歸之路。多年來國(guó)內(nèi)家紡業(yè)仿歐洲與韓國(guó)的多，原創(chuàng)性少、奉行的是“拿來主義”，模仿似乎成了國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)的一種潮流。廣東一家知名家紡企業(yè)的總裁就無奈地告訴《贏·生活》，現(xiàn)在法蘭克福很多商家并不歡迎中國(guó)企業(yè)。這無疑給中國(guó)家紡企業(yè)帶來了深深的傷害。
機(jī)械地模仿?lián)p害了我們的自主設(shè)計(jì)能力，甚至扼殺了我國(guó)家紡設(shè)計(jì)界的民族文化特色，又變成了不倫不類的土洋結(jié)合品。急功近利式的模仿在一定程度上為企業(yè)賺取了利潤(rùn)，占領(lǐng)了部分市場(chǎng)份額，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們的家紡設(shè)計(jì)有可能因此失去自己的設(shè)計(jì)語言，這是非常危險(xiǎn)的。模仿永遠(yuǎn)只能使我們生產(chǎn)二流產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的設(shè)計(jì)語言，才有可能使我們生產(chǎn)出一流的家紡產(chǎn)品。
“民族的才是世界的！”拋棄囫圇吞棗式的拿來主義，細(xì)細(xì)咀嚼中華民族傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)的精髓，才能真正品嘗到中國(guó)家紡設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，而這也是我國(guó)現(xiàn)代家紡設(shè)計(jì)藝術(shù)逐步走向世界的希望所在。
品牌影響力無法恭維
從上個(gè)世紀(jì)90年代末開始，國(guó)內(nèi)家紡品牌進(jìn)入了大調(diào)整與大組合階段。珠三角與長(zhǎng)三角在布藝發(fā)展中形成兩只并進(jìn)的車輪，成就了一批有影響的骨干企業(yè)。“造勢(shì)”“造市”的口號(hào)推動(dòng)著這個(gè)行業(yè)加快改造的步伐。
但我國(guó)家紡行業(yè)仍面臨不少困難。主要是產(chǎn)品檔次較低，沒有真正有實(shí)力，有影響的知名品牌。與歐美同類產(chǎn)品相比，個(gè)別單位產(chǎn)品附加值僅其十分之一。改變目前這種狀況，就要提高全行業(yè)品牌意識(shí)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際名牌。當(dāng)然，更重要的是加強(qiáng)對(duì)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的研究，這是我國(guó)家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國(guó)家紡產(chǎn)品檔次最需要解決的難題，同時(shí)也是家紡業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所遇到技術(shù)難題中最難在短時(shí)期內(nèi)解決的課題。
令人欣慰的是，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)集群正在形成之中。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)兩條軌道在“品牌效益”旗幟下驅(qū)使廠商重新定位，找回自己本來面目。建立品牌形象，正逐漸成為家紡行業(yè)的共識(shí)。
中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示，走品牌之路是推進(jìn)中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要。據(jù)了解，我國(guó)紡織工業(yè)已形成了從原料到最終三大成品（服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用），棉、毛、麻、絲、化纖、服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)用紡織品、紡機(jī)等行業(yè)，以及教育、科研、設(shè)計(jì)等完整的紡織產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈，具有比較明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從價(jià)值鏈的角度看，品牌是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最終端、最核心的東西。從一定意義上講，品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來的影響甚至超過技術(shù)的影響。中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳錦華表示，“沒有知名的品牌，單純靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，我們成不了優(yōu)秀企業(yè)，也不可能真正做強(qiáng)做大，而只能在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。”
家紡企業(yè)宜痛定思痛
目前我國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，在服裝、裝飾、產(chǎn)業(yè)三大類紡織品中所占比重較低，約20%多點(diǎn)。而在西方發(fā)達(dá)國(guó)家三類紡織品的消費(fèi)約各占1/3，美國(guó)和一些發(fā)達(dá)國(guó)家占40%左右，中國(guó)三大紡織品結(jié)構(gòu)為68：22：10。這也表明我國(guó)家紡市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。
從本質(zhì)上看，家紡企業(yè)仍屬于傳統(tǒng)行業(yè)。面對(duì)設(shè)計(jì)、品牌、文化等瓶頸，我們要以新的經(jīng)營(yíng)理念改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在專業(yè)化分工與整體配套的大家紡中找準(zhǔn)自己的定位。重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量，用個(gè)性化、時(shí)尚化與多樣化來樹立產(chǎn)品風(fēng)格、品牌風(fēng)格。注重多種模式共存的產(chǎn)品定位與銷售方式，選擇不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
當(dāng)前中國(guó)家用紡織品行業(yè)正處于歷史上最好的發(fā)展時(shí)期，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，發(fā)展空間和潛力巨大，我們應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)時(shí)機(jī)，拓展家紡設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出既有時(shí)尚性又具中國(guó)特色的家用紡織品，同時(shí)打造強(qiáng)勢(shì)的國(guó)內(nèi)家紡品牌，最終推動(dòng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。
