全球化促進(jìn)了資源的優(yōu)化配置，也帶來了超越以往的激烈競爭。面對(duì)激烈的市場競爭，很多企業(yè)將低成本作為競爭的重要手段，微利成為這一時(shí)代鮮明的特色。
目前，“中國制造”以低成本優(yōu)勢(shì)席卷全球，但是這種低成本優(yōu)勢(shì)更多的是建立在低廉的生產(chǎn)要素(如人力成本等)基礎(chǔ)上的，而非通過提高效率、產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)新等具有長久競爭優(yōu)勢(shì)的方式建立的。 “中國制造”要想走出一條微利時(shí)代的利潤之路，就必須深入研究微利的背景和原因，找出自身的弱點(diǎn)和不足，以便采取對(duì)應(yīng)措施。這也是當(dāng)今紡織工業(yè)迫在眉睫的核心課題之一。
十大重要觀點(diǎn)
重要觀點(diǎn)一：
微利時(shí)代的利潤之路無外乎兩條，一是企業(yè)內(nèi)部最大限度地進(jìn)行成本消減，二是企業(yè)和行業(yè)從戰(zhàn)略層面來考慮成本消減、附加值提高和資源掌控，將成本控制和提升企業(yè)、行業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)聯(lián)系在一起。
重要觀點(diǎn)二：
中國紡織業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)將是掌握資源與提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。紡織資源包括原材料、技術(shù)、市場和人才資源等，服務(wù)是使買家產(chǎn)生依賴性。目前需要重點(diǎn)解決的是原料資源和人才資源短缺問題。
重要觀點(diǎn)三：
原料價(jià)格的大幅波動(dòng)一直是紡織產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的障礙。我們應(yīng)從戰(zhàn)略層面上提高對(duì)原油、棉花等天然資源的掌控能力。
重要觀點(diǎn)四：
創(chuàng)新是微利時(shí)代獲取較大利潤的法寶。創(chuàng)新內(nèi)涵不僅包括技術(shù)、產(chǎn)品，也包括管理模式、營銷決策、經(jīng)營理念等多方面的創(chuàng)新。企業(yè)必須要由成本戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向技術(shù)和服務(wù)戰(zhàn)略，注重技術(shù)創(chuàng)新和完善的服務(wù)提供。
重要觀點(diǎn)五：
建設(shè)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的新型行業(yè)創(chuàng)新示范體系，可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，集中力量解決行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中的共性問題，加速新技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，探索新型行業(yè)研發(fā)創(chuàng)新模式。
重要觀點(diǎn)六：
推廣建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)服務(wù)于技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力弱、管理水平低下的產(chǎn)業(yè)集群中小企業(yè)，為企業(yè)提供全面的創(chuàng)新服務(wù)，提升企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)、經(jīng)營、管理水平，加速產(chǎn)業(yè)集群出口產(chǎn)品的升級(jí)。
重要觀點(diǎn)七：
從長遠(yuǎn)來說，我們要實(shí)現(xiàn)從OEM(原產(chǎn)地加工)到ODM(原產(chǎn)地設(shè)計(jì)生產(chǎn))到品牌營銷的升級(jí)，逐步進(jìn)入市場營銷渠道、品牌運(yùn)作這些高利潤環(huán)節(jié)。但是，基于目前我們產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌國際化能力較弱的實(shí)際情況，應(yīng)以培育行業(yè)品牌、區(qū)域品牌為突破口，以行業(yè)品牌和區(qū)域品牌帶動(dòng)紡織行業(yè)品牌建設(shè)工作。
重要觀點(diǎn)八：
要加大“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施力度，引導(dǎo)和鼓勵(lì)有實(shí)力的紡織服裝企業(yè)，到中南美、中東、東歐、非洲、南亞等地區(qū)建立“中國紡織工業(yè)園”或“生產(chǎn)加工基地”，進(jìn)行跨國資源配置，開辟多元化市場。
重要觀點(diǎn)九：
要充分利用中、西部資源和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)東部地區(qū)、沿海地區(qū)的紡織產(chǎn)業(yè)逐步將初加工、常規(guī)產(chǎn)品生產(chǎn)向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，向原料產(chǎn)地轉(zhuǎn)移，使東部地區(qū)、沿海地區(qū)集中精力向研發(fā)設(shè)計(jì)、國際貿(mào)易和中高檔產(chǎn)品的方向發(fā)展。
重要觀點(diǎn)十：
要從行業(yè)質(zhì)量管理能力提升、企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)、產(chǎn)業(yè)預(yù)警等方面開展工作，使行業(yè)發(fā)展有序、高效和規(guī)范化，避免出現(xiàn)無序發(fā)展帶來的過度競爭和不公平競爭問題。這不僅有利于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和行業(yè)利潤水平的提高，而且對(duì)于樹立中國紡織行業(yè)的良好形象有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)和歷史意義。
微利紡織業(yè)的問題分析
紡織工業(yè)是國內(nèi)市場化進(jìn)程起步最早、市場化程度最高、市場競爭最充分、資源與市場國際化最明顯的產(chǎn)業(yè)之一，因此，成為微利行業(yè)是必然的。實(shí)際上，正是過去的二十多年的市場化、國際化，推動(dòng)國內(nèi)紡織業(yè)的發(fā)展，使我國成為世界首屈一指的紡織大國，即使到新興工業(yè)突飛猛進(jìn)發(fā)展的今天，紡織工業(yè)依舊在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著不可替代的地位，在平衡國際貿(mào)易、解決就業(yè)和三農(nóng)問題等多方面發(fā)揮著重要作用。
但是應(yīng)該看到，我們面臨的形勢(shì)很嚴(yán)峻，加人世貿(mào)以來愈演愈烈的貿(mào)易摩擦為我們敲響了警鐘。市場容量不是無限的，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都要與市場需求相適應(yīng)。為此，我們首先要解決以下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的一些深層次問題。
產(chǎn)品低檔次、同質(zhì)化問題
雖然經(jīng)過多年的努力，以前被認(rèn)為是國內(nèi)紡織業(yè)瓶頸的面料業(yè)競爭力有了明顯改觀，面料出口大幅增加，出口服裝采用國產(chǎn)面料的比重不斷提高，但是，從產(chǎn)成品方面看，我們的產(chǎn)品檔次、附加值還有待提高。目前，出口產(chǎn)品中，來樣、貼牌加工比例高，自有品牌、自主設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品的出口比重不到10％，產(chǎn)品附加值低，獲利水平低，過度集中于低檔次、常規(guī)產(chǎn)品市場，過分依賴低成本、低價(jià)格和以量取勝的競爭模式，高檔、高品質(zhì)產(chǎn)品比重低，價(jià)格持續(xù)走低。美國進(jìn)口服裝中，我國產(chǎn)品價(jià)格是意大利的六分之一，日本的三分之一，甚至比印度還低20％。
創(chuàng)新能力不足問題
產(chǎn)品檔次低實(shí)際上反映出的是技術(shù)開發(fā)能力不足問題。我們?cè)诟呒夹g(shù)纖維、先進(jìn)紡織機(jī)械、高檔產(chǎn)品設(shè)計(jì)上對(duì)國外的依賴程度高。雖然每年投入大量資金引進(jìn)設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，但是引進(jìn)的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備并沒有得到有效消化吸收，國產(chǎn)設(shè)備水平與國際水平的差距依舊存在，而且大部分高技術(shù)設(shè)備并未生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品。
出現(xiàn)這一問題的根源在于我們的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系不健全，缺乏強(qiáng)有力的公共技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；基礎(chǔ)研究和研發(fā)投入不足，用于研發(fā)方面的投入還不到其銷售總額的1％。缺乏對(duì)先進(jìn)技術(shù)的消化吸收能力，技術(shù)創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)能力弱。企業(yè)傾向于通過購買國外的生產(chǎn)設(shè)備來引進(jìn)技術(shù)，而忽視軟技術(shù)的引進(jìn)，通常是購買諸如裝配線這樣的整套設(shè)備。硬件設(shè)施占中國技術(shù)進(jìn)口的80％以上，而用于獲得專利使用權(quán)許可、售后服務(wù)以及咨詢方面的費(fèi)用則分別只占9%，5%和3%。在技術(shù)本土化方面的資金投入很少。
與此形成鮮明對(duì)比的是上世紀(jì)70、80年代的日本、韓國，他們引進(jìn)歐美技術(shù)時(shí)，提出只引進(jìn)一臺(tái)，不引進(jìn)第二臺(tái)，引進(jìn)技術(shù)的資金和對(duì)引進(jìn)技術(shù)消化吸收創(chuàng)新的投入比例是1:5，所以很快形成一大批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。根據(jù)今年上半年國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，我國引進(jìn)技術(shù)的投入與消化吸收創(chuàng)新投入比例是1：0．07，即花一塊錢引進(jìn)用七分錢來消化吸收創(chuàng)新，其結(jié)果只能是引進(jìn)再引進(jìn)，長期形不成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和自己的核心競爭力。
市場無序競爭問題
由于紡織產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻不高，在加入世貿(mào)利好因素的刺激下，部分地區(qū)、部分行業(yè)投資增幅過猛，一些企業(yè)盲目擴(kuò)張加劇了行業(yè)的過度競爭。過度競爭也引發(fā)了國際貿(mào)易摩擦。此外，為了降低成本，一些企業(yè)不惜采取一些不法手段，或偷工減料，或違反勞動(dòng)保護(hù)法，或偷稅漏稅，對(duì)規(guī)范的企業(yè)形成了不正當(dāng)競爭。
品牌缺失問題
雖然我國是世界最大的紡織品服裝出口國，但服裝自有品牌出口不足1％。我國優(yōu)良的加工質(zhì)量得到世界公認(rèn)，世界著名服裝品牌絕大部分在國內(nèi)加工，但我國尚無一個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世界級(jí)服裝品牌，企業(yè)長期處于為他人做嫁衣的地位�！≡趦�(nèi)銷市場上，本土品牌影響力也不強(qiáng)。我國服裝(含鞋帽)注冊(cè)商標(biāo)超過二十萬，但有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和全國認(rèn)知度的品牌不足百個(gè)，國內(nèi)中高檔服裝市場被洋品牌主導(dǎo)。
營銷手段落后問題
國內(nèi)市場上營銷手段較落后，集貿(mào)市場等傳統(tǒng)模式占主導(dǎo)地位，電子商務(wù)等新技術(shù)手段發(fā)展緩慢。在國際市場方面，由于我們?nèi)狈H化的質(zhì)量控制、品牌營銷渠道和快速反應(yīng)能力，在國際產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中處于初級(jí)加工這一受上下游擠壓的不利位置。紡織產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中90％以上的利潤被國外品牌擁有者賺取，我們只能賺取少量的加工費(fèi)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡問題
目前最突出的是原料工業(yè)發(fā)展滯后問題。目前國內(nèi)化纖原料進(jìn)口依賴度高，60％以上的PTA需要進(jìn)口，原材料漲價(jià)造成的成本大幅度上升。今年受影響最大的是化纖業(yè)。近年來石油價(jià)格飛漲，化纖原料價(jià)格隨之上漲，但是后道產(chǎn)品價(jià)格提價(jià)空間有限，造成企業(yè)利潤減少，經(jīng)營困難。從2004年6月以來，滌綸原料PTA的平均進(jìn)口價(jià)格從482美元/噸提高到2005年3月份的686美元/噸，近期達(dá)到800美元／噸以上�；w大省浙江今年上半年規(guī)模以上304家化纖企業(yè)中，虧損企業(yè)85家，虧損面28％；產(chǎn)品銷售收入424．6億元，同比增長35．2億元；實(shí)現(xiàn)利潤5．53億元，同比下降了46％。
當(dāng)然，外部環(huán)境對(duì)紡織工業(yè)的影響也很大，除了能源漲價(jià)等因素外，今年來歐美等國先后對(duì)我國十幾類紡織產(chǎn)品出口實(shí)行數(shù)量限制，其他國家紛紛效仿，對(duì)我國紡織品服裝出口和行業(yè)效益影響較大。國家政策的變化也對(duì)產(chǎn)業(yè)有直接影響，如今年初開始對(duì)部分產(chǎn)品出口從量征稅，7月20日開始實(shí)施的臨時(shí)出口許可管理，人民幣升值等等。有專家測(cè)算，人民幣升值2％，行業(yè)利潤約下降10％，利潤率減少0．4個(gè)百分點(diǎn)左右，對(duì)于平均利潤率只有3％左右的紡織行業(yè)來說，影響是巨大的。 |
