孚日集團股份公司作為中國最大的家紡生產(chǎn)基地和出口企業(yè)，出口額連續(xù)多年拔得頭籌。面對全球紡織行業(yè)白熱化競爭，孚日股份抓住國內(nèi)家紡市場發(fā)展的“黃金時期”，回歸國內(nèi)，并以高端定位，以品牌取勝，全力打造國內(nèi)家紡行業(yè)領軍航母。
入世以來，中國紡織業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，已成為我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易順差的最大來源。家紡行業(yè)作為紡織行業(yè)的三大子行業(yè)之一，近年來更是異軍突起，增長速度超過服裝業(yè)，成為了紡織行業(yè)中的新亮點。就紡織的三個子行業(yè)而言，前些年國內(nèi)的家紡行業(yè)的發(fā)展總體上是滯后于服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品的兩個子行業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)大多家紡企業(yè)的發(fā)展重點主要放在了國際市場。孚日股份同樣如此，國際市場銷售額遠遠超過了國內(nèi)市場。
公司董事長孫日貴對此認識得很清楚，面對國內(nèi)當前紡織行業(yè)黃金市場的啟動，孚日股份制定了國內(nèi)市場的發(fā)展計劃，公司加大了國內(nèi)市場營銷策劃力度，全力樹立“孚日”知名品牌，定位中高端市場，做好“大家紡”的概念。目前公司衛(wèi)浴巾被、床上用品、窗簾、沙發(fā)布等產(chǎn)品一應俱全，在國內(nèi)同行業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈條最完整，競爭實力最強，對此，公司計劃用三年左右的時間，將國內(nèi)市場銷售額做到10億元以上，占總銷售收入的30％左右，從而為孚日成為國內(nèi)家紡業(yè)領軍企業(yè)打下良好基礎。
在國內(nèi)貿(mào)易的拓展上，孚日股份堅持走品牌發(fā)展之路，現(xiàn)已逐步形成以孚日品牌系列為主體的品牌零售網(wǎng)絡。孚日牌系列高端品牌充分發(fā)揮了公司的設備優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、服務優(yōu)勢等，產(chǎn)品定位在高消費群體，市場定位為高檔商場。目前孚日高端品牌已在北京、上海、山東、遼寧、河北、河南、四川等全國各地形成網(wǎng)絡，在國內(nèi)家紡品牌中形成頗具競爭力和知名度的高端品牌。
孚日牌系列的中檔品牌已在除臺灣外的國內(nèi)各省市縣設立了相應的代理或自營渠道，近幾年主要以全國大型連鎖超市為突破口，在全國十幾家上規(guī)模的大型連鎖超市中建造了營銷網(wǎng)絡。特別是北京2008年奧運會為公司提供了一個展示自己的舞臺，經(jīng)北京奧組委專家從品牌運作能力、產(chǎn)品質(zhì)量狀況、企業(yè)信譽、服務能力、創(chuàng)新能力等逐項審查認定，2005年孚日股份成為2008年北京奧運會唯一一家家紡類特許經(jīng)營商品，這為公司進一步提高品牌知名度奠定了良好的基礎。
業(yè)內(nèi)人士分析，孚日集團今后將憑借規(guī)模優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢和資本優(yōu)勢始終跑在中國家紡行業(yè)最前列，并以自主創(chuàng)新和國際化設計，建立和完善中國家紡產(chǎn)業(yè)的新標準，提升中國家紡產(chǎn)業(yè)整體水平，必將成為中國家紡行業(yè)的第一品牌和潮流領跑者。
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