寧波國際服裝節(jié)作為服裝界的“前輩”，不僅越辦越紅火，而且規(guī)模和績效已非同一般，并被業(yè)內(nèi)津津樂道地喻為服裝節(jié)的“寧波現(xiàn)象”
日前，一年一度的寧波服裝節(jié)再次圓滿落幕。在業(yè)內(nèi)重新“洗牌”的風(fēng)聲鶴唳中，寧波國際服裝節(jié)已步入了第十個年頭。然而，本屆服裝節(jié)依舊盛況空前，服裝交易會、意大利服裝服飾文化周、中國青年服裝時尚周以及眾多的專業(yè)服裝服飾活動精彩紛呈。
據(jù)記者了解，本屆服裝節(jié)的交易會共設(shè)5大展區(qū)、2200個展位，其展出面積達4．5萬平方米。來自意大利、韓國、日本、泰國、印度和香港、臺灣等國家及地區(qū)的100多家企業(yè)參展，另外，杭州、溫州、常州、泉州以及寧波當(dāng)?shù)毓?60余家企業(yè)也紛紛亮相服交會。
托舉自主品牌
在第十屆寧波國際服裝節(jié)交易會現(xiàn)場，記者看到，中國本土原創(chuàng)品牌爭奇斗艷。第一個聚焦記者鏡頭的是雅戈爾的展位，其倡導(dǎo)健康生活方式的穿著理念通過展位的精心設(shè)計，不僅得到了最佳展現(xiàn)和升華，而且凸顯中國自主品牌的發(fā)展?jié)摿�。作為中國男裝最具代表性的品牌，目前雅戈爾已擁有了被業(yè)界認(rèn)為是真正核心競爭力的下游渠道。雅戈爾服飾公司董事長李如剛告訴記者，雅戈爾已在全國開設(shè)了600家自營專賣店，700家特許經(jīng)營專賣店，而與大型商場聯(lián)袂的銷售終端也達1100多家。這是中國最大的服裝營銷網(wǎng)絡(luò)，也是雅戈爾能夠與國際服裝巨頭平等對話的籌碼。
長期以來，女裝始終是寧波服裝產(chǎn)業(yè)中的一條“短腿”。然而，在本屆服裝節(jié)交易會上，寧波女裝初露端倪。太平鳥是其中比較搶眼的一個，其亮麗的色彩、時尚的款型以及個性化的設(shè)計使其在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天成功突圍。另外，洛茲、培羅成、博洋等在本屆服裝節(jié)交易會上均有不俗表現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寧波國際服裝節(jié)托起的是自主品牌的T臺，它為寧波乃至中國服裝品牌注入了激情和活力。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，服裝產(chǎn)業(yè)是寧波國際服裝節(jié)的直接受益者。十年間，不但產(chǎn)業(yè)規(guī)模急劇膨脹，而且品種從單一的男裝延伸到女裝、休閑裝、童裝、內(nèi)衣、皮草等領(lǐng)域。目前，寧波已擁有各類服裝企業(yè)3000多家，其中年銷售收入上千萬元的企業(yè)有80多家，年產(chǎn)服裝14億件，約占全國的12％。與此同時，寧波服裝業(yè)已擁有雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅等四大中國馳名商標(biāo)，太平鳥、洛茲、培羅成等16個中國名牌產(chǎn)品，形成了國內(nèi)少見的服裝名牌群星輝映的局面，服裝品牌數(shù)量居全國城市第一。
殺出一匹“黑馬”
雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時也使寧波服裝節(jié)在短期內(nèi)迅速成為全國會展業(yè)的一匹“黑馬”。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)舉辦了十屆的寧波服裝節(jié)，累計吸引來自70多個國家和地區(qū)的上萬賓客參會，國內(nèi)買家和業(yè)內(nèi)人士近20萬人次。
據(jù)記者了解，與其他地方一樣，寧波服裝節(jié)起初也是由政府大操大辦的。曲終人散后才發(fā)現(xiàn)，政府成了最大的“埋單”者。這種政府主導(dǎo)型的展會注定是不能長久的。
寧波市政府決計身退，讓服裝節(jié)“下海”。結(jié)果，政府退出服裝節(jié)前臺，移師幕后搞服務(wù)。展覽公司變“要我干”為“我要干”。參展企業(yè)也不用面對政府的“紅頭文件”了。
幾年來的市場化運作，使寧波服裝節(jié)日益凸顯會展經(jīng)濟的魅力，會展越辦越紅火，政府色彩越來越淡。這種嬗變的過程，使“寧波現(xiàn)象”熠熠生輝。2003年，寧波國際服裝博覽會被商務(wù)部和中國貿(mào)易促進委員會等單位評為全國37個A級展會之一，去年寧波服裝節(jié)又入圍了全國15個優(yōu)秀博覽會之列。
打造流行發(fā)布中心
權(quán)威人士指出，如今，寧波服裝企業(yè)生產(chǎn)的已不僅僅是人們穿在身上的服裝，而是一種內(nèi)涵更加飽滿的服飾文化，城市也從一個流水線構(gòu)成的制造業(yè)基地向流行發(fā)布中心演進。
有人說，中國服裝產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)在動力都在變，企業(yè)對服裝節(jié)的需求也在變。記者注意到，現(xiàn)在寧波很多服裝企業(yè)不那么期待在服裝節(jié)上拿訂單了，但大家卻十分注重自己的時尚話語權(quán)，他們要通過服裝節(jié)這個T臺充分展示品牌形象。
在本屆服裝節(jié)期間，寧波首次承辦了中國流行趨勢發(fā)布會，這其中包括5家寧波服裝企業(yè)和5家全國服裝龍頭企業(yè)，發(fā)布的內(nèi)容為今冬明春中國服飾文化的最新流行趨勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次流行趨勢發(fā)布，可以說是中國最高層次的時尚情報發(fā)布，寧波企業(yè)通過服裝節(jié)參與到其中，某種程度上就是把寧波服裝推向了中國時尚的最前沿。
